万和电气深圳高铁站广告投放案例 精准触达，引爆品牌势能

在数字化传播碎片化的时代，高铁站作为封闭式高价值流量入口，正成为品牌升级与区域渗透的战略要地。万和电气携手深圳高铁站，以一场精准高效的广告投放战役，成功实现了品牌曝光与市场影响力的双重跃升。本案将成为家居电器行业利用交通枢纽媒体深化品牌认知的典范。

一、 投放背景：为什么选择深圳高铁站？

深圳作为粤港澳大湾区的核心引擎，汇聚了庞大的商务流、旅游流与探亲流。深圳北站、福田站等高铁枢纽日均客流量达数十万人次，覆盖了高学历、高收入、高消费的“三高”人群。对于万和电气而言，这里不仅是连接华南与全国市场的交通动脉，更是触达目标消费群体、传递“全球燃气具领导品牌”形象的核心场景。此次投放旨在借势春运/暑运等客流高峰，强化品牌在华南大本营的声量，并为全国化布局造势。

二、 投放策略：精准布局，立体覆盖

1. 媒介形式组合拳：

• 候车大厅LED巨幕：在深圳北站核心候车区，万和电气以震撼的动态画面展示“万和，让家更温暖”的品牌理念，通过高频次轮播，形成视觉强记忆。

• 检票口灯箱长廊：锁定旅客必经之路，采用连续灯箱阵列形式，重点展示万和旗下热水器、厨房电器等明星产品，以“1+N”产品矩阵强化品类认知。

• 出站通道品牌专区：在到达层打造沉浸式品牌廊道，结合“回家”的情感营销场景，传递品牌温度，促成二次传播。

1. 时间节奏把控：

• 重点节点引爆：投放周期覆盖春节前返乡潮与节后返工潮，直击“回家”、“团圆”等情感需求，并将万和产品与“温暖家”场景强绑定。

• 持续曝光深耕：全年在深圳北站保持基础声量，配合新品发布、促销活动进行阶段性加码，实现品牌声量的长线经营。

三、 创意呈现：情感共鸣与品质背书双重驱动

广告画面以“在中国，每10台燃气热水器就有1台来自万和”作为信任状，树立行业领先地位。选用温馨的家庭场景与简洁有力的文案——“万和，温暖每一个家”，将品牌定位从产品功能升维至情感价值。针对深圳城市特色，特别定制了“包容创新，暖在鹏城”的本地化版本，拉近与城市人群的心理距离。

四、 投放效果：声量销量双丰收

1. 品牌曝光数据：投放期间，深圳北站媒体日均触达客流超30万人次，广告总曝光量突破5000万次，有效强化了华南地区消费者对万和品牌的认知度与好感度。
2. 市场反馈：据第三方调研显示，万和电气在深圳及周边区域品牌提及率环比提升25%，电商平台华南区域搜索量增长18%。配合高铁站广告投放开展的限定促销活动，线上线下联动，直接带动区域销量提升，为经销商注入强劲信心。
3. 城市渗透与全国影响：通过深圳高铁站这一门户，万和电气不仅深入巩固了华南市场，更借助高铁网络向全国旅客展示了品牌实力，为后续拓展高线城市市场奠定了优质认知基础。

五、 案例场景化营销的价值升级

万和电气深圳高铁站广告投放案例表明，在一个高效流动的时代，选择精准的高价值场景和富有情感张力的创意沟通，能实现品牌价值的 exponentially 提升。高铁站不仅是交通枢纽，更是品牌展示的黄金通道。万和通过立体化的媒体策略、本土化的情感直播以及场景化的产品展示，成功将庞大的旅程客流转化为品牌的认知增量与市场机遇。

万和电气将持续深耕核心交通枢纽媒体，不断探索品效合一的传播模式，以温暖与科技并举的姿态，陪伴更多中国家庭的美好生活。